Amazon’da Apple Ürünlerine Göz Atarken Diğer Markaların Reklamları Neden Geri Planda Kalıyor?
Teknoloji devi Apple, sadece ürünlerini değil, aynı zamanda pazarlama stratejilerini de mükemmelleştirmiş durumda. Son hamlesi ise Amazon üzerinden yürütülen bir stratejiyi değiştirmeye yönelik. Artık Amazon’da Apple ürünlerini ararken diğer markaların reklamlarını daha az görmek mümkün.
Amazon’un eski perakende şefi Jeff Wilke’e göre bu durum Apple’ın bilinçli bir stratejisinin sonucu. Apple, müşterilerinin arama ve ayrıntı sayfalarında rakip markalarla karşılaşmamasını tercih ediyor. Bu stratejiyi destekleyen bir başka kanıt ise Amazon’da bir iPhone 15 gibi belirli bir Apple ürününü aradığınızda banner reklamlarında Apple’ın farklı ürünlerine odaklanıyor olması. Ancak Apple dışındaki bir cihazı arattığınızda sonuçlar bölümünde diğer markaların ürün ve hizmet reklamlarını görebilirsiniz.
Apple sözcüsü Fred Sainz, bu stratejinin bir satış taktiği olduğunu doğruluyor. Apple, müşterilerinin alışveriş deneyimini kendi markasıyla bütünleştirmek için bu tür adımları atmaktan çekinmiyor. Ancak Apple’ın Amazon’un reklam verme hakkını engellediği için Amazon’a tazminat veya ücret ödeyip ödemediği konusu belirsizliğini koruyor.
Tüm bu değişikliklerin ardında ise 2008 yılında yapılan bir anlaşma yatıyor. Apple’ın Amazon’da reklamları minimumda tutarak rakip markaların görünürlüğünü azaltma amacıyla yaptığı bu anlaşma, şirketin pazarlama stratejisinin önemli bir parçasını oluşturuyor.
Sonuç olarak Apple’ın Amazon üzerindeki pazarlama stratejisi, sadece ürünlerini değil, aynı zamanda müşterilerinin alışveriş deneyimini de kontrol altında tutmayı hedefliyor. Bu durum, Amazon’un reklam gelirlerindeki kaybıyla sonuçlanıyor ve Apple’ın bu durumu telafi etmesi gerekebilir.
